JAKARTA, arekMEMO.Com — Dunia Public Relations (PR) di industri sering dipandang sebagai ruang kerja yang glamor dan penuh warna. Namun, di balik layar, profesi ini menyimpan cerita panjang tentang bagaimana dinamika isu bergerak, pengelolaan persepsi publik, dan cerita reputasi yang jarang dimunculkan ke publik.
Sisi manusiawi kerja PR yang penuh ketegangan, emosional, bahkan kadang lucu dan menarik ini mengemuka dalam PR Talkshow dan peluncuran buku “Untold Stories: Strategi Public Relations di Industri Kreatif”, yang diselenggarakan Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Bakrie dan Satkaara Academy, Kamis 27 November 2025, di Jakarta.
Acara yang dihadiri hampir 250 peserta itu mempertemukan beragam elemen ekosistem komunikasi Indonesia: praktisi PR, akademisi, mahasiswa, dan organisasi profesi seperti KPI, ISKI, APPRI, Perhumas, Ipranahumas, dan ASPIKOM. Acara yang mempertemukan stakeholders komunikasi Indonesia lintas generasi ini mencerminkan kebutuhan bersama untuk membaca ulang dinamika komunikasi strategis di era digital yang semakin cepat, sensitif, dan menuntut transparansi tinggi.
Dalam paparannya, Nugroho Agung Prasetyo, praktisi PR senior sekaligus penulis buku Untold Stories, menekankan bahwa profesi kehumasan di industri kreatif memiliki tantangan tersendiri. “Di industri yang bergerak setiap waktu, PR bukan hanya soal menulis Press Release, mengundang jurnalis, atau membuat event semata, namun lebih daripada itu PR adalah seni membaca isu dan emosi public, mengelola pesan, serta membangun kredibilitas ketika organisasi menghadapi sorotan yang tidak selalu nyaman,” ujarnya.
Pengalaman selama lebih dari 15 tahun berkecimpung di industri kreatif membuka jalur pembelajaran yang kaya tentang bagaimana meredam kontroversi produk kreatif, memitigasi opini publik yang terbelah, hingga menjaga hubungan media saat isu berkembang cepat. Cerita-cerita inilah yang menjadi inti buku Untold Stories dalam menyajikan sisi manusiawi profesi PR yang jarang terungkap di buku ajar formal.
Diskusi dipandu oleh Bayu Sutiyono, presenter dan jurnalis senior yang kini aktif melakukan kegiatan jurnalisme platform digital melalui Siber.id,
Talkshow membawa audiens dalam percakapan pada sisi-sisi lain yang jarang terungkap dalam dunia PR, termasuk terkait dimensi moralitas dan tantangan etis profesi PR saat ini. Mulai dari penanganan isu yang beririsan dengan regulasi, dinamika hubungan media, hingga tekanan reputasi yang harus dikelola dalam waktu yang singkat.
Tokoh-tokoh PR yang hadir menyambut baik pendekatan ini. Ketua Ikatan Sarjana Komunikasi Indonesia (ISKI) Pusat, Prof. Atwar Bajari, menilai buku Untold Stories: Strategi Public Relations di Industri Kreatif membuka “dapur” kerja PR di industry kreatif secara jujur. Setiap bab mengajak pembaca masuk ke cerita di balik panggung layar kaca dan dinamika penonton: bagaimana konten disiapkan, bagaimana krisis muncul tiba-tiba, dan bagaimana seorang PR harus selalu siap menjaga kredibilitas korporasinya.
“Bagi generasi muda calon praktisi PR, buku ini memberi gambaran konkret bahwa PR bukan sekadar mengelola citra, tetapi mengelola kepercayaan di tengah derasnya arus media dan komentar publik. Saya berharap buku ini menjadi panduan untuk membentuk praktisi PR yang kreatif, melek teknologi, peka data, dan tetap berpegang pada etika, sehingga mampu menyeimbangkan kepentingan industri kreatif dengan kebutuhan informasi dan perlindungan public”, ujar Prof Atwar Bajari, Ketua ISKI Pusat yang aktif sebagai pengajar ilmu komunikasi di Universitas Padjajaran ini.
Kegiatan ini bukan hanya perayaan peluncuran buku, tetapi juga momentum memperkuat sinergi antara kampus dan industri komunikasi. Peserta, terutama mahasiswa, memperoleh gambaran konkret mengenai dunia kerja PR yang sesungguhnya: penuh tantangan, membutuhkan ketahanan mental, sekaligus mengandalkan kreativitas dan intuisi.
Di sisi lain, bagi komunitas profesional, acara ini menjadi ruang refleksi. Banyak isu yang dihadapi di lapangan ternyata bersinggungan dengan prinsip-prinsip akademik yang selama ini diajarkan di kampus, seperti manajemen isu, hubungan media, hingga etika komunikasi.
“Profesi PR hari ini bukan lagi sekadar sebagai juru bicara organisasi, tetapi menjadi kompas yang menavigasi arah komunikasi publik dari brand maupun korporasi dalam mengembangkan citra dan reputasinya. Di tengah banjir informasi di platform digital saat ini, PR harus berperan memastikan integritas tetap menjadi dasar. Bukan hanya perlu bicara baik, tapi juga menyampaikan pesan dengan data yang kredibel,” ungkap Nugroho Agung dalam sesi diskusi.
Peluncuran buku Untold Stories dinilai menjadi bagian dari upaya memperkuat literasi komunikasi strategis di Indonesia. Ditulis dengan pendekatan personal dan praktis, buku ini memberikan ruang refleksi bagi pelaku industri, praktisi komunikasi, dan generasi muda PR, serta menjadi arsip penting perjalanan komunikasi di industri saat ini.
Pertemuan berbagai pemangku kepentingan Komunikasi dalam acara ini menunjukkan meningkatnya kebutuhan akan pemahaman PR yang lebih komprehensif, tidak hanya teknis namun juga etis dan manusiawi. Dunia PR bergerak cepat, opini publik berubah dalam hitungan menit, dan industri kreatif penuh risiko persepsi. Di tengah turbulensi ini, Untold Stories hadir sebagai refleksi sekaligus panduan untuk menavigasi ruang komunikasi yang semakin kompleks.
Kegiatan ini didukung oleh Satkaara Academy Community (SAC) bekerja sama dengan Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Bakrie dan Miracle (Gramedia). ***
